Cada vez con más frecuencia hemos estado recibiendo Gestión del color-Hemos recibido varias solicitudes de asesoramiento en las que los diseños "digital first" llegan a sus límites: A saber, siempre cuando, al cabo de unos meses o años, llega la primera aparición en una feria, el primer informe anual o el primer catálogo en impresión clásica en línea. Y es precisamente en ese momento cuando todos los implicados se dan cuenta de que ni siquiera saben cómo debe quedar impresa su estrategia de color "digital first". Pero veamos el problema desde el principio:
Digital First = Primera prioridad para los medios digitales en línea. Pero, ¿qué pasa cuando llega la presión?
Incluso para las grandes corporaciones globales y las pequeñas empresas, hoy en día se suele aplicar lo siguiente a los diseños o rediseños: primero desarrollamos todo para lo digital. Por tanto, las agencias diseñan para el nuevo Diseño corporativo RGB-mundos de color, a menudo con colores de pantalla nítidos y saturados y fuertes tonos pastel. Y cuando los colores se utilizan para diferentes productos o líneas de comunicación, se crea, se presenta y se retira un mundo de color corporativo completo con muchos colores de diseño corporativo en RGB, se lanza la cartera de presentación en línea y la empresa se presenta digitalmente bajo una nueva luz de diseño corporativo.
Todo funciona bien al principio, y todo el mundo lo mira en su monitor y está satisfecho. Pero entonces, al cabo de un año, llega la primera feria y el primer informe anual impreso. Muy bien, piensan agencia y cliente, cogemos nuestros colores "digital-first" y los imprimimos en offset en nuestro informe anual y en impresión digital en el muro de nuestra feria y en carteles. Pero como muy tarde, cuando el primer borrador del diseño sale de la impresora láser y la imprenta ha impreso las primeras páginas del catálogo, es hora de desayunar la resaca del color.
- "Oh mierda, eso parece completamente diferente de lo que veo online en mi monitor".
- "El azul es demasiado morado ahora, ¿no? ¿O el morado es azul ahora?
- "Se veía diferente y mejor en la presentación en el televisor de pantalla grande, ¿no?"
- "El nítido ultramar está en el Papel natural más bien deslavada y pálida...".
- "Idea: Imprimimos con PANTONE Colores, entonces se vuelve más colorido. ¿Pero cuáles?
- "Con Heiner, el abanico PANTONE encajaba perfectamente con la pantalla, pero con Ingrid, en absoluto".
- "Y cómo, tres colores PANTONE y CMYK en imprenta costes ¿mucho más?"
Llegados a este punto, como muy tarde, a todos los implicados les queda claro que ahora va a ser difícil y que tienen mucho trabajo por delante. Tomemos un ejemplo concreto del pasado: Durante más de 10 sRGB-los tonos de color deben ajustarse rápidamente al Colores directosn y CMYK para la impresión de imágenes y papel no estucado. Aquí surgen cuestiones importantes:
- ¿Quién decidió el diseño del color basándose en qué vista hace un año?
- ¿Vieron los colores en el monitor? ¿En el proyector? ¿En el iPad? ¿En el televisor de pantalla grande? ¿Estaban calibrados?
- ¿Debe imprimir con PANTONE, CMYK o ambos? ¿Coated? ¿Uncoated?
- "El impresor tuvo la amabilidad de elegir un color PANTONE para todos nuestros tonos".
- ¿Un color PANTONE? ¿Para Coated y Uncoated? ¿De qué partieron? ¿Y cómo determinaron el color PANTONE más adecuado? ¿A ojo? ¿Medición? ¿Cálculo?
La Proof.de hace imprimibles los mundos en color "digital first".
Hemos podido ayudar a muchos clientes a tomar decisiones y convertir mundos de color en línea SRGB "primero digitales" en colores imprimibles. Esto no significa que hayamos podido encontrar conversiones óptimas de colores planos CMYK o PANTONE para todos los colores en línea. Pero sí significa que hemos podido determinar buenos valores de conversión para todos los colores y, en el caso de desviaciones fuertes, explicar por qué se produjeron y en base a qué criterios nos decidimos por la mejor de las malas conversiones. ¿En qué medida el color original "Fuera de Gama"? ¿Es mejor que busquemos el mayor colorido posible o la mejor coincidencia de brillo, que entonces puede ser menos colorida? ¿Podemos utilizar el mismo color directo PANTONE para la impresión de imágenes y el papel no estucado, o utilizamos colores diferentes para el Coated y el Uncoated?
Para estos trabajos de asesoramiento sobre el color no nos basamos en palabrería, sino en la medición, la determinación y el cálculo de las distancias cromáticas.
A menudo es más fácil hablar de colores cuando se habla de medidas y no de sensaciones. Con una matriz de color, a menudo es posible mostrar qué aspecto tendrían más o menos cian y magenta en una mezcla de colores. Con una muestra o un abanico como referencia, es más fácil probar los colores y comprender mejor dónde están las limitaciones de una conversión CMYK y de una mezcla de colores. Espacio de colormentira.
Al final, trabajamos con el cliente para determinar la mejor conversión de color para su aplicación: si el diseño está escrito en letra blanca sobre un campo de color sRGB coloreado, probablemente sea más útil utilizar un valor de color más saturado y, por tanto, algo más oscuro, lo que aumenta el contraste y la legibilidad de la letra blanca sobre el fondo coloreado. Si, por el contrario, se escribe en negro, suele ser útil mantener el brillo próximo al original sRGB o PANTONE y renunciar a "más" colorido. Defi¿Utilizamos colores PANTONE diferentes para Coated y Uncoated, o utilizamos un solo color por coherencia y facilidad de comunicación? Y por las mismas consideraciones, ¿utilizamos los mismos valores CMYK para la impresión de imágenes y el papel no estucado, o diferentes?
¿Necesita una conversión de sRGB a CMYK? Póngase en contacto con nosotros.
Si necesita convertir a CMYK los colores RGB de los diseños coproprados "Digital First", no dude en ponerse en contacto con nosotros en cualquier momento. Le asesoraremos y ayudaremos de forma transparente y competente para lograr la mejor solución posible para usted y con usted.
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Buenos días tengo una pregunta,
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En que guia debo basarme para preparar el color.
Saludos
Hola Giovani,
Yo tampoco puedo responderle a esta pregunta, pero como PANTONE lleva algún tiempo vendiendo en paralelo el abanico 2020 con las antiguas formulaciones y el nuevo abanico 2023 con las nuevas formulaciones, sin duda pueden utilizarse ambos. Queda por ver si los valores porcentuales, a veces extremadamente bajos, de los colores individuales en las nuevas formulaciones serán relevantes en el proceso de mezcla en la práctica de la impresión. Pero me cuesta imaginar que un impresor vaya a añadir un 0,06% de cualquier cosa a su formulación por unos cuantos kilos de tinta.
Según PANTONE, los nuevos colores son mejores desde el punto de vista de la tecnología de impresión y del medio ambiente... así que eso sería sin duda un alegato a favor de utilizar las nuevas fórmulas como guía. Pero las grandes imprentas y los propietarios de marcas calcularán, crearán y mezclarán sin duda sus propias recetas, ya que no sólo quieren adoptar la norma PANTONE, sino también adaptar el color a sus prensas de impresión, papeles y acabados. Por tanto, la receta es siempre -como también dice PANTONE- sólo una recomendación y en ningún caso la única manera.
Saludos cordiales, Matthias