Conseil en gestion des couleurs

Ces derniers temps, nous recevons de plus en plus Gestion des couleurs-Les demandes de conseil pour lesquelles les conceptions "Digital First" atteignent leurs limites : C'est-à-dire lorsque, quelques mois ou quelques années plus tard, la première participation à un salon, le premier rapport annuel ou le premier catalogue en impression en ligne classique est prévu. Et c'est à ce moment précis que toutes les personnes concernées se rendent compte qu'elles ne savent pas du tout comment leur stratégie de couleurs "Digital First" doit se présenter à l'impression. Mais voyons le problème de face :

Le numérique d'abord = première priorité pour les médias numériques en ligne. Mais que faire lorsque l'impression arrive ?

Même pour les grands groupes mondiaux ou les petites entreprises, la règle est souvent la même pour les designs ou les redesigns : nous développons tout d'abord pour le numérique. Les agences conçoivent donc pour le nouveau Conception de l'entreprise RGB-mondes de couleurs, souvent avec des couleurs d'écran croquantes et saturées et des tons pastel vifs. Et lorsque des couleurs sont utilisées pour différents produits ou lignes de communication, un univers de couleurs d'entreprise complet est créé avec de nombreuses couleurs d'identité visuelle en RVB, sont présentées et approuvées, le portefeuille de présentations en ligne est mis sur les rails et l'entreprise est présentée numériquement sous un nouvel éclairage d'identité visuelle.

Dans un premier temps, tout fonctionne bien, tout le monde le regarde sur son écran et est satisfait. Mais au bout d'un an, le premier salon et le premier rapport annuel imprimé arrivent. L'agence et le client pensent que nous allons prendre nos couleurs "digital first" et les imprimer en offset sur notre rapport annuel et en numérique sur le mur du salon et sur les affiches. Mais au plus tard lorsque le premier projet de design sort de l'imprimante laser et que l'imprimeur a imprimé les premières pages du catalogue, c'est la gueule de bois colorée qui s'impose.

• "Oh merde, ça ne ressemble pas du tout à ce que j'ai vu en ligne sur mon écran".
• "Le bleu est un peu trop violet maintenant, non ? Ou le violet est maintenant bleu ?
• "Dans la présentation sur le grand écran, c'était en quelque sorte différent et mieux, non ?"
• "L'outremer craquant est sur le Papier naturel assez délavé et pâle..."
• "Idée : nous imprimons avec PANTONE Couleurs, alors il y a de la couleur. Mais avec quelles couleurs ?
• "Pour Heiner, l'éventail PANTONE s'est super bien adapté à l'écran, mais pour Ingrid, pas du tout".
• "Et comment, trois couleurs PANTONE et CMYK en cours d'impression coûte beaucoup plus" ?

Au plus tard à ce moment-là, toutes les personnes impliquées se rendent compte que la situation devient difficile et qu'il y a du pain sur la planche. Prenons un exemple concret de la période passée : Pour plus de 10 sRGB-Les teintes doivent rapidement trouver des équivalences pour les Couleur spécialen et CMYK pour l'impression d'images et le papier naturel. C'est là que surgissent des questions importantes :

• Qui a décidé du design des couleurs et sur la base de quelle opinion il y a un an ?
• Ont-ils vu les couleurs sur le moniteur ? Sur le vidéoprojecteur ? Sur l'iPad ? Sur le téléviseur grand écran ? Étaient-ils calibrés ?
• Faut-il imprimer en PANTONE ou en CMYK ou les deux ? Enduite ? Non couché ?
• "L'imprimeur a eu la gentillesse de nous choisir une couleur PANTONE pour toutes les teintes".
• Une couleur PANTONE ? Pour Coated et Uncoated ? De quoi sont-ils partis ? Et comment ont-ils déterminé la couleur PANTONE la plus appropriée ? À l'œil nu ? Par mesure ? Calcul ?

Proof.fr rend les univers de couleurs "Digital First" imprimables.

Nous avons aidé de nombreux clients à prendre des décisions et à convertir des univers de couleurs sRGB en ligne "Digital First" en couleurs imprimables. Cela ne signifie pas que nous avons pu trouver des conversions optimales en CMJN ou en tons directs PANTONE pour toutes les couleurs en ligne. Mais cela signifie que nous avons pu déterminer de bonnes valeurs de conversion pour toutes les couleurs et, en cas d'écarts importants, expliquer pourquoi ils se sont produits et quels critères nous ont permis de choisir la meilleure des mauvaises conversions. Dans quelle mesure la couleur originale était-elle "Out of Gamut" ? Devons-nous nous orienter vers la plus grande coloration possible ou vers la meilleure correspondance de luminosité possible, qui sera peut-être moins colorée ? Pouvons-nous utiliser la même couleur d'accompagnement PANTONE pour l'impression d'images et le papier naturel, ou utiliser des couleurs différentes pour les papiers couchés et non couchés ?

Pour ces missions de conseil en couleur, nous ne nous appuyons pas sur des tours de passe-passe, mais sur la mesure, la détermination et le calcul des écarts de couleur.

Il est souvent plus facile de parler de couleurs lorsque l'on parle de mesures plutôt que de sentiments. Avec une matrice de couleurs, il est souvent possible de montrer ce que donnerait un peu plus ou un peu moins de cyan et de magenta dans un mélange de couleurs. Avec un échantillon ou un éventail comme référence, il est plus facile d'échantillonner les couleurs et de comprendre où se situent les limites d'une conversion CMJN et d'un Espace colorimétriquede l'avoir.

En fin de compte, nous déterminons avec le client la meilleure utilisation des couleurs pour son application : si vous écrivez en blanc sur une zone de couleur sRGB colorée, il est probablement plus utile de miser sur une valeur de couleur plus saturée et donc plus sombre, qui augmente le contraste et la lisibilité du texte blanc par rapport au fond coloré. En revanche, si l'on écrit en noir sur la surface, il est souvent utile de maintenir la luminosité proche de l'original sRGB ou PANTONE, et de renoncer à un "plus" de couleur. Defin utilise-t-il des couleurs PANTONE différentes pour le couché et le non couché, ou n'utilise-t-il qu'une seule couleur pour des raisons de cohérence et de facilité de communication ? Et pour les mêmes raisons, utilisons-nous les mêmes valeurs CMJN pour l'impression d'images et le papier naturel, ou des valeurs différentes ?

Vous avez besoin d'une conversion sRGB en CMYK ? N'hésitez pas à nous contacter.

Si vous avez besoin de convertir des couleurs RVB de Coproprate Designs "Digital First" en CMJN, n'hésitez pas à nous contacter. Nous vous conseillons et vous aidons de manière transparente et compétente afin d'obtenir la meilleure solution possible pour vous et avec vous.