Sempre più spesso abbiamo ricevuto Gestione del colore-Riceviamo anche richieste di consulenza quando i progetti "digital first" raggiungono i loro limiti: Vale a dire, sempre quando, dopo qualche mese o anno, è prevista la prima apparizione in una fiera, il primo rapporto annuale o il primo catalogo nella classica stampa online. Ed è proprio in questo momento che tutte le persone coinvolte si rendono conto che non sanno nemmeno come dovrebbe apparire in stampa la loro strategia del colore "digital first". Ma vediamo il problema dall'inizio:
Digital First = priorità assoluta per i media digitali online. Ma cosa succede quando arriva la pressione?
Anche per le grandi aziende globali e per le piccole imprese, oggi si applica spesso quanto segue ai design o ai redesign: sviluppiamo tutto per il digitale prima di tutto. Le agenzie quindi progettano per il nuovo Design aziendale RGB-mondi cromatici, spesso con colori dello schermo nitidi e saturi e forti toni pastello. E quando i colori vengono utilizzati per diversi prodotti o linee di comunicazione, viene creato, presentato e smontato un mondo di colori aziendale completo con molti colori di corporate design in RGB, viene lanciato il portfolio di presentazione online e l'azienda viene presentata digitalmente sotto una nuova luce di corporate design.
All'inizio tutto funziona bene, e tutti lo guardano sul proprio monitor e sono soddisfatti. Ma poi, dopo un anno, arrivano la prima fiera e la prima relazione annuale stampata. Va bene, pensano agenzia e cliente, prendiamo i nostri colori "digital-first" e li stampiamo in offset nella relazione annuale e in stampa digitale sulla parete della fiera e sui poster. Ma al più tardi, quando la prima bozza di design esce dalla stampante laser e la tipografia ha stampato le prime pagine del catalogo, è il momento di fare colazione con i postumi del colore.
- "Oh merda, sembra completamente diverso da quello che vedo online sul mio monitor".
- "Il blu è un po' troppo viola ora, non è vero? O il viola ora è blu?
- "Sembrava diverso e migliore nella presentazione sul grande schermo della TV, vero?".
- "L'ultramarine frizzante si trova sul Carta naturale piuttosto sbiadito e pallido...".
- "Idea: Stampiamo con PANTONE I colori, poi, diventano più colorati. Ma con quali?
- "Con Heiner, il ventaglio PANTONE si abbinava perfettamente allo schermo, ma con Ingrid no".
- "E come, tre colori PANTONE e CMYK in stampa costi molto di più?".
A questo punto, al più tardi, diventa chiaro a tutte le persone coinvolte che ora sarà difficile e che hanno molto lavoro davanti a loro. Prendiamo un esempio concreto dal passato: Per oltre 10 anni sRGB-I toni dei colori devono essere abbinati rapidamente alla Colore specialen e CMYK per la stampa di immagini e la carta non patinata. Qui sorgono domande importanti:
- Chi ha deciso il design del colore in base a quale visione un anno fa?
- Hanno visto i colori sul monitor? Sul beamer? Sull'iPad? Sul televisore a grande schermo? Gli oggetti erano calibrati?
- Deve stampare con PANTONE o CMYK o entrambi? Coated? Uncoated?
- "Il tipografo è stato così gentile da scegliere un colore PANTONE per tutte le nostre tonalità".
- Un colore PANTONE? Per Coated e Uncoated? Da cosa sono partiti? E come hanno determinato il colore PANTONE più adatto? A occhio? Misurando? Calcolo?
Proof.de rende stampabili i mondi a colori "digital first".
Siamo stati in grado di assistere molti clienti nel prendere decisioni e convertire i mondi colore online SRGB "digital first" in colori stampabili. Questo non significa che siamo riusciti a trovare conversioni ottimali dei colori spot CMYK o PANTONE per tutti i colori online. Ma significa che siamo stati in grado di determinare buoni valori di conversione per tutti i colori e, in caso di forti deviazioni, di spiegare perché si sono verificate e in base a quali criteri abbiamo deciso la migliore delle cattive conversioni. Quanto era lontano il colore originale "Out of Gamut"? È meglio puntare alla massima colorazione possibile, o alla migliore corrispondenza di luminosità possibile, che potrebbe essere meno colorata? Possiamo utilizzare lo stesso colore spot PANTONE per la stampa di immagini e per la carta non patinata, o dobbiamo utilizzare colori diversi per Coated e Uncoated?
Per questi lavori di consulenza sul colore, non ci affidiamo a mumbo jumbo, ma alla misurazione, alla determinazione e al calcolo delle distanze cromatiche.
Spesso è più facile parlare di colori quando si parla di misure piuttosto che di sensazioni. Con una matrice di colori, spesso è possibile mostrare l'aspetto di una quantità maggiore o minore di ciano e magenta in una miscela di colori. Con un campione o un ventaglio come riferimento, è più facile campionare i colori e capire meglio dove sono i limiti di una conversione CMYK e di una miscela di colori. Spazio coloremente.
Alla fine, lavoriamo con il cliente per determinare la migliore conversione di colore per la sua applicazione: se il layout è scritto in bianco su un campo colorato sRGB, è probabilmente più utile utilizzare un valore di colore più saturo e quindi un po' più scuro, che aumenta il contrasto e la leggibilità del carattere bianco rispetto allo sfondo colorato. Se invece la superficie è scritta in nero, spesso è utile mantenere la luminosità vicina all'originale sRGB o PANTONE e rinunciare a una maggiore colorazione. DefiUtilizziamo colori PANTONE diversi per Coated e Uncoated, o utilizziamo un solo colore per coerenza e facilità di comunicazione? E per le stesse considerazioni, utilizziamo gli stessi valori CMYK per la stampa di immagini e per la carta non patinata, oppure valori diversi?
Ha bisogno di una conversione da sRGB a CMYK? Ci contatti.
Se ha bisogno di una conversione dei colori RGB da disegni coproprati "Digital First" a CMYK, non esiti a contattarci in qualsiasi momento. La consiglieremo e la aiuteremo in modo trasparente e competente per ottenere la migliore soluzione possibile per lei e con lei.
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Buenos dias tengo una pregunta,
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Su quale guida devo basarmi per preparare il colore.
Saludos
Ciao Giovani,
Non posso rispondere a questa domanda nemmeno per lei, ma dato che PANTONE vende da tempo in parallelo il ventaglio 2020 con le vecchie formulazioni e il nuovo ventaglio 2023 con le nuove formulazioni, entrambi possono certamente essere utilizzati. Resta da vedere se i valori percentuali, a volte estremamente bassi, dei singoli colori nelle nuove formulazioni saranno rilevanti nel processo di miscelazione nella pratica della stampa. Ma è difficile immaginare che uno stampatore aggiunga uno 0,06% di qualsiasi cosa alla sua formulazione per qualche chilo di inchiostro.
Secondo PANTONE, i nuovi colori sono migliori in termini di tecnologia di stampa e di ambiente... quindi questo sarebbe certamente un appello a favore dell'utilizzo delle nuove formule come guida. Ma le grandi tipografie e i proprietari di marchi calcoleranno, creeranno e mescoleranno sicuramente le proprie ricette, poiché non solo vogliono adottare lo standard PANTONE, ma vogliono anche adattare il colore alle loro macchine da stampa, carte e finiture. La ricetta è quindi sempre - come dice anche PANTONE - solo una raccomandazione e non è assolutamente l'unico modo.
Cordiali saluti, Matthias