{"id":3804,"date":"2020-04-23T13:31:45","date_gmt":"2020-04-23T11:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.proof.de\/?post_type=encyclopedia&p=3804"},"modified":"2024-07-29T00:42:13","modified_gmt":"2024-07-28T22:42:13","slug":"crossmediale","status":"publish","type":"encyclopedia","link":"https:\/\/www.proof.de\/it\/lexikon\/crossmedial\/","title":{"rendered":"crossmediale"},"content":{"rendered":"
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Cross-media deriva dalla parola inglese \"cross-media\" e significa qualcosa come \"incrocio di media\". Si pu\u00f2 applicare alle campagne pubblicitarie che si svolgono su canali diversi, come giornali e stampa, cinema, televisione e molto altro ancora, attraverso molti \"media\". Nel nostro settore, tuttavia, \"cross-media\" si riferisce alla riproduzione coordinata dei colori attraverso i diversi media, in particolare i colori del marchio.<\/p>\n

Nell'attuale panorama mediatico, la coerenza nella rappresentazione visiva di un marchio \u00e8 fondamentale per la sua riconoscibilit\u00e0 e credibilit\u00e0. Questo vale in particolare per i colori, che sono una componente essenziale dell'identit\u00e0 del marchio. Tuttavia, la sfida di presentare i colori in modo coerente su tutti i media \u00e8 enorme. \u00c8 qui che entra in gioco la colorazione crossmediale, il cui obiettivo \u00e8 ottenere un effetto cromatico uniforme, indipendentemente dal fatto che il contenuto sia visualizzato su carta, su schermo o in un altro formato.<\/p>\n

Cosa sono i colori crossmediali?<\/h3>\n

I colori crossmediali sono colori che appaiono uguali o almeno molto simili su piattaforme mediatiche diverse. Questi includono i colori di stampa (CMYK<\/a>), i display digitali in RGB<\/a> e i colori del web (codici esadecimali), ma anche le versioni neutre per i media, come ad esempio LAB<\/a>. La necessit\u00e0 di coerenza deriva dal fatto che i colori possono essere rappresentati in modo diverso in spazi cromatici diversi, il che pu\u00f2 mettere a rischio la coerenza visiva di un marchio.<\/p>\n

La sfida della conversione del colore<\/h3>\n

La conversione del colore tra diversi supporti \u00e8 impegnativa, poich\u00e9 gli spazi colore dello schermo e della stampa hanno propriet\u00e0 diverse. L'RGB, utilizzato per gli schermi digitali, pu\u00f2 visualizzare i colori in modo pi\u00f9 intenso e brillante rispetto al CMYK, utilizzato per la stampa. Il CMYK, invece, \u00e8 ampiamente utilizzato per le riviste, le brochure di immagine e la cancelleria. Un altro problema \u00e8 che alcuni colori in un Spazio colore<\/a> possono esistere in uno spazio colore ma non possono essere visualizzati in un altro. Ad esempio, i rossi, i verdi e gli arancioni saturi di RGB non sono inclusi in CMYK, ma un ciano brillante della brochure dell'immagine si trova nel pi\u00f9 importante spazio colore RGB. sRGB<\/a> semplicemente non incluso, si ferma molto prima. Ci\u00f2 richiede un'attenta regolazione e spesso dei compromessi per garantire che i colori del marchio rimangano coerenti su tutti i media.<\/p>\n

Sistemi di gestione del colore e linee guida del marchio<\/h3>\n

Un efficiente Gestione del colore<\/a> \u00e8 essenziale per garantire la fedelt\u00e0 cromatica su diversi supporti. Dispositivi calibrati come monitor, stampanti e scanner sono importanti per garantire una riproduzione dei colori pi\u00f9 accurata possibile. A ci\u00f2 si aggiungono chiare linee guida del marchio che forniscono dettagli precisi sui colori utilizzati, compresi i valori specifici nei diversi spazi cromatici. Queste linee guida sono spesso registrate nei manuali del marchio e servono come riferimento per tutte le persone coinvolte, dai designer agli stampatori. Eddy Hagen ha lavorato con il Guida ai colori del marchio migliore BBCG<\/a> ha scritto un importante manuale che descrive come i colori del marchio possono essere utilizzati in modo ottimale.efi<\/a>possono essere analizzati, misurati e comunicati.<\/p>\n

I colori crossmediali sono un elemento complesso ma indispensabile della comunicazione del marchio. Assicurano che l'identit\u00e0 visiva di un marchio rimanga riconoscibile in tutti i canali. Ci\u00f2 richiede non solo misure tecniche come sistemi di gestione del colore e conversioni cromatiche accurate, ma anche linee guida del marchio chiare e precise. In un mondo in cui i canali mediatici sono sempre pi\u00f9 diversificati, la padronanza del design del colore crossmediale \u00e8 un fattore decisivo per il successo e la riconoscibilit\u00e0 di un marchio.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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