kurz: CI; ist die Gesamtheit der Kennzeichnungsmerkmale eines Unternehmens, seine Selbstwahrnehmung.
Die CI setzt sich zusammen aus:
- Corporate Behaviour
- Corporate Communication
- Corporate Culture
- Corporate Design
- Corporate Language
- Corporate Philosophy
- Corporate Soul
Im Gegensatz dazu steht das Corporate Image, was das Fremdbild eines Unternehmens, d.h. wie es von Außenstehenden wahrgenommen wird, bezeichnet.