"Digital Primeiro" significa muitas vezes "Problemas de cor Segundo"!

Cada vez com mais frequência temos recebido Gestão das cores-Recebemos também consultas onde os desenhos "digitais primeiro" atingem os seus limites: Nomeadamente, sempre quando, após alguns meses ou anos, a primeira aparição na feira, o primeiro relatório anual ou o primeiro catálogo na impressão clássica online é devido. E é precisamente neste momento que todos os envolvidos percebem que nem sequer sabem como é suposto a sua estratégia a cores "digital first" parecer na impressão. Mas vamos analisar o problema desde o início:

Digital First = Primeira prioridade para os meios digitais online. Mas o que acontece quando a pressão vem?

Mesmo para grandes corporações globais e pequenas empresas, o seguinte aplica-se frequentemente aos designs ou redesigns de hoje em dia: desenvolvemos tudo para o digital primeiro. As agências, portanto, concebem para os novos Desenho Corporativo RGB- mundos coloridos, muitas vezes com cores de tela nítidas e saturadas e tons pastéis fortes. E quando as cores são utilizadas para diferentes produtos ou linhas de comunicação, é criado, apresentado e retirado um mundo completo de cores corporativas com muitas cores de design corporativo no RGB, é lançado o portfolio de apresentação online e a empresa é apresentada digitalmente com uma nova luz de design corporativo.

Tudo isto funciona bem no início, e todos olham para ele no seu monitor e ficam satisfeitos. Mas depois, após um ano, chega a primeira feira de comércio e o primeiro relatório anual impresso. Muito bem, pense agência e cliente, nós pegamos nas nossas cores "digital-first" e imprimimo-las em offset no nosso relatório anual e em impressão digital na nossa parede da feira e em cartazes. Mas o mais tardar quando o primeiro esboço de desenho sair da impressora laser e a impressora tiver impresso as primeiras páginas do catálogo, é hora de um pequeno-almoço de ressaca a cores.

  • "Oh merda, isso parece completamente diferente do que eu vejo online no meu monitor".
  • "O azul está um pouco roxo demais agora, não está? Ou o azul roxo está agora?
  • "Ficou diferente e melhor na apresentação no grande ecrã da televisão, não ficou?"
  • "O ultra-marinho estaladiço está no Papel natural um pouco desbotado e pálido..."
  • "Ideia: Nós imprimimos com PANTONE Cores, então torna-se mais colorido. Mas quais?
  • "Com Heiner, o fã do PANTONE foi uma grande partida para o ecrã, mas com Ingrid, de forma alguma".
  • "E como, três cores PANTONE e CMYK em impressão custos muito mais?"

Neste ponto, o mais tardar, torna-se claro para todos os envolvidos que agora vai ser difícil e que eles têm muito trabalho pela frente. Tomemos um exemplo concreto do passado: Para mais de 10 sRGB-tons de cor devem ser rapidamente combinados com Cor especialn e CMYK para impressão de imagens e papel não revestido. Questões importantes surgem aqui:

  • Quem decidiu sobre o desenho a cores com base em que vista há um ano atrás?
  • Eles viram as cores no monitor? No beamer? No iPad? No televisor de ecrã grande? As coisas foram calibradas?
  • Deve imprimir com PANTONE ou CMYK ou ambos? Coated? Uncoated?
  • "A impressora foi gentil o suficiente para escolher uma cor PANTONE para todas as nossas tonalidades".
  • Uma cor PANTONE? Para Coated e Uncoated? De onde é que eles começaram? E como determinaram a cor PANTONE que melhor combina? Por olho? Por medida? Cálculo?

Proof.de torna os mundos de cor "digital first" imprimíveis.

Temos sido capazes de ajudar muitos clientes a tomar decisões e converter os mundos de cor online SRGB "digital first" em cores imprimíveis. Isto não significa que tenhamos sido capazes de encontrar óptimas conversões de cores CMYK ou PANTONE spot para todas as cores online. Mas significa que fomos capazes de determinar bons valores de conversão para todas as cores e, no caso de fortes desvios, explicar por que razão estes ocorreram e com base em que critérios decidimos sobre a melhor das más conversões. Até que ponto foi a cor original "Out of Gamut"? Será melhor irmos para o maior colorido possível, ou para o melhor brilho possível, que pode então ser menos colorido? Podemos usar a mesma cor spot PANTONE para impressão de imagens e papel não revestido, ou usamos cores diferentes para Coated e Uncoated?

Nós não confiamos em grandes tretas para tais trabalhos de consultoria de cor, mas em medir, determinar e calcular distâncias de cor.

É muitas vezes mais fácil falar sobre cores quando se fala de medidas do que de sentimentos. Com uma matriz de cores, é muitas vezes possível mostrar como seria mais ou menos ciano e magenta numa mistura de cores. Com uma amostra ou um leque como referência, é mais fácil amostrar cores e compreender melhor onde estão as limitações de uma conversão CMYK e de uma mistura de cores. Espaço de cormente.

Otimização de PANTONE para CMYK de Proof.de: Matriz de cores para correspondência com impressões existentes e modelos de cores, tais como ventiladores PANTONE ou referências pintadas.

No final, trabalhamos com o cliente para determinar a melhor conversão de cor para a sua aplicação: Se o layout estiver escrito em branco num campo de cor sRGB colorido, então é provavelmente mais útil usar um valor de cor mais saturado e, portanto, um pouco mais escuro, o que aumenta o contraste e legibilidade da fonte branca para o fundo colorido. Se, por outro lado, o preto estiver escrito na superfície, é muitas vezes útil manter o brilho próximo do original sRGB ou PANTONE e renunciar a "mais" colorido. DefiUsamos diferentes cores PANTONE para Coated e Uncoated, ou usamos apenas uma cor para consistência e facilidade de comunicação? E para as mesmas considerações, usamos os mesmos valores CMYK para impressão de imagens e papel não revestido, ou diferentes?

Precisa de uma conversão sRGB para CMYK? Por favor contacte-nos.

Se tiver necessidade de uma conversão de cores RGB de "Digital First" para CMYK, então não hesite em contactar-nos em qualquer altura. Iremos aconselhá-lo e ajudá-lo de forma transparente e competente para alcançar a melhor solução possível para si e consigo.

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2 comentários em “„Digital First“ heißt oft: „Farbprobleme Second!“”

  1. Bom dia, tenho uma pergunta,

    Ao variar o guia Pantone 2023, pode continuar a formular com o guia antigo, em que os pantones são criados a partir de um número de pigmentos especiais, como é o caso do pantone 271C, antes se usavam 3 pigmentos coloridos e agora são 4 pigmentos e muito diferentes.

    Em que guia me devo basear para preparar a cor?

    Saudações

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    • Olá Giovani,
      Também não posso responder a esta pergunta por si, mas como a PANTONE tem vindo a vender o leque 2020 com as antigas formulações e o novo leque 2023 com as novas formulações em paralelo há algum tempo, ambos podem certamente ser utilizados. Resta saber se os valores percentuais por vezes extremamente baixos de cores individuais nas novas formulações serão relevantes no processo de mistura na prática de impressão. Mas dificilmente posso imaginar que um impressor adicione 0,06% de qualquer coisa à sua formulação por alguns quilos de tinta.
      De acordo com a PANTONE, as novas cores são melhores em termos de tecnologia de impressão e de ambiente... por isso, este seria certamente um argumento a favor da utilização das novas fórmulas como guia. Mas as grandes gráficas e os proprietários de marcas irão certamente calcular, criar e misturar as suas próprias receitas, uma vez que não só querem adotar a norma PANTONE, como também querem adaptar a cor às suas impressoras, papéis e acabamentos. Por isso, a receita é sempre - como também diz PANTONE - apenas uma recomendação e não é de modo algum a única forma.
      Com os melhores cumprimentos, Matthias

      Responder

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