{"id":3804,"date":"2020-04-23T13:31:45","date_gmt":"2020-04-23T11:31:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.proof.de\/?post_type=encyclopedia&p=3804"},"modified":"2024-07-29T00:42:13","modified_gmt":"2024-07-28T22:42:13","slug":"capraz-medya","status":"publish","type":"encyclopedia","link":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/lexikon\/crossmedial\/","title":{"rendered":"\u00e7apraz medya"},"content":{"rendered":"
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n \u015eimdi de\u011ferlendirin<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Cross-media, \u0130ngilizce \u201ecross-media\u201c kelimesinden gelir ve \u201e\u00e7apraz medya\u201c gibi bir anlama gelir. Bu, gazeteler ve bas\u0131l\u0131 yay\u0131nlar, sinema, televizyon ve \u00e7ok daha fazla \u201emedya\u201c gibi farkl\u0131 kanallarda y\u00fcr\u00fct\u00fclen reklam kampanyalar\u0131 i\u00e7in ge\u00e7erli olabilir. Ancak bizim alan\u0131m\u0131zda \u201e\u00e7apraz medya\u201c renklerin, \u00f6zellikle de marka renklerinin farkl\u0131 mecralarda koordineli bir \u015fekilde yeniden \u00fcretilmesini ifade eder.<\/p>\n

G\u00fcn\u00fcm\u00fcz medya ortam\u0131nda, bir markan\u0131n g\u00f6rsel temsilindeki tutarl\u0131l\u0131k, tan\u0131nabilirli\u011fi ve g\u00fcvenilirli\u011fi i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemlidir. Bu durum \u00f6zellikle marka kimli\u011finin temel bir bile\u015feni olan renkler i\u00e7in ge\u00e7erlidir. Ancak renkleri t\u00fcm medyada tutarl\u0131 bir \u015fekilde sunman\u0131n zorlu\u011fu \u00e7ok b\u00fcy\u00fckt\u00fcr. \u0130\u015fte bu noktada, i\u00e7eri\u011fin ka\u011f\u0131t \u00fczerinde, ekranda veya ba\u015fka bir formatta g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenip g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenmedi\u011fine bak\u0131lmaks\u0131z\u0131n tek tip bir renk efekti elde etmeyi ama\u00e7layan \u00e7apraz medya renklendirme devreye giriyor.<\/p>\n

\u00c7apraz medya renkleri nedir?<\/h3>\n

\u00c7apraz medya renkleri, farkl\u0131 medya platformlar\u0131nda ayn\u0131 veya en az\u0131ndan \u00e7ok benzer g\u00f6r\u00fcnen renklerdir. Bunlar aras\u0131nda bask\u0131 renkleri (CMYK<\/a>), dijital ekranlar RGB<\/a> ve web renklerinin (hex kodlar\u0131) yan\u0131 s\u0131ra a\u015fa\u011f\u0131daki gibi medyadan ba\u011f\u0131ms\u0131z yorumlamalar da LAB<\/a>. Tutarl\u0131l\u0131k ihtiyac\u0131, renklerin farkl\u0131 renk alanlar\u0131nda farkl\u0131 \u015fekilde temsil edilebilmesinden kaynaklan\u0131r ve bu da bir markan\u0131n g\u00f6rsel tutarl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 tehlikeye atabilir.<\/p>\n

Renk d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fcn\u00fcn zorlu\u011fu<\/h3>\n

Ekran ve bask\u0131n\u0131n renk uzaylar\u0131 farkl\u0131 \u00f6zelliklere sahip oldu\u011fundan farkl\u0131 ortamlar aras\u0131nda renk d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fc zordur. Dijital ekranlar i\u00e7in kullan\u0131lan RGB, bask\u0131 i\u00e7in kullan\u0131lan CMYK'ya g\u00f6re renkleri daha yo\u011fun ve parlak g\u00f6sterebilir. CMYK ise dergiler, resim bro\u015f\u00fcrleri ve k\u0131rtasiye malzemeleri i\u00e7in yayg\u0131n olarak kullan\u0131l\u0131r. Bir ba\u015fka sorun da, bir bask\u0131daki baz\u0131 renklerin Renk alan\u0131<\/a> bir renk uzay\u0131nda bulunabilir ancak ba\u015fka bir renk uzay\u0131nda g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenemez. \u00d6rne\u011fin, RGB'deki doygun k\u0131rm\u0131z\u0131lar, ye\u015filler ve turuncular CMYK'da yer almaz, ancak g\u00f6r\u00fcnt\u00fc bro\u015f\u00fcr\u00fcndeki parlak bir camg\u00f6be\u011fi en \u00f6nemli RGB renk uzay\u0131nda yer al\u0131r sRGB<\/a> basit\u00e7e dahil edilmezse, burada \u00e7ok daha erken durur. Bu, marka renklerinin t\u00fcm medyada tutarl\u0131 kalmas\u0131n\u0131 sa\u011flamak i\u00e7in dikkatli ayarlamalar ve genellikle tavizler gerektirir.<\/p>\n

Renk y\u00f6netim sistemleri ve marka y\u00f6nergeleri<\/h3>\n

Etkili bir Renk y\u00f6netimi<\/a> farkl\u0131 ortamlarda renk do\u011frulu\u011funu sa\u011flamak i\u00e7in gereklidir. Monit\u00f6rler, yaz\u0131c\u0131lar ve taray\u0131c\u0131lar gibi kalibre edilmi\u015f cihazlar, m\u00fcmk\u00fcn olan en do\u011fru renk \u00fcretimini sa\u011flamak i\u00e7in \u00f6nemlidir. Bu, farkl\u0131 renk alanlar\u0131ndaki belirli de\u011ferler de dahil olmak \u00fczere kullan\u0131lan renklerin kesin ayr\u0131nt\u0131lar\u0131n\u0131 veren net marka y\u00f6nergeleriyle tamamlan\u0131r. Bu k\u0131lavuzlar genellikle marka el kitaplar\u0131na kaydedilir ve tasar\u0131mc\u0131lardan matbaac\u0131lara kadar ilgili herkes i\u00e7in bir referans g\u00f6revi g\u00f6r\u00fcr. Eddy Hagen \u015fu kurumlarla \u00e7al\u0131\u015fm\u0131\u015ft\u0131r Daha \u0130yi Marka Renk Rehberi BBCG<\/a> marka renklerinin en iyi \u015fekilde nas\u0131l kullan\u0131labilece\u011fini a\u00e7\u0131klayan \u00f6nemli bir k\u0131lavuz yazm\u0131\u015ft\u0131r.efi<\/a>analiz edilebilir, \u00f6l\u00e7\u00fclebilir ve iletilebilir.<\/p>\n

\u00c7apraz medya renkleri, marka ileti\u015fiminin karma\u015f\u0131k ama vazge\u00e7ilmez bir unsurudur. Bir markan\u0131n g\u00f6rsel kimli\u011finin t\u00fcm kanallarda tan\u0131nabilir \u015fekilde ayn\u0131 kalmas\u0131n\u0131 sa\u011flarlar. Bunun i\u00e7in yaln\u0131zca renk y\u00f6netim sistemleri ve dikkatli renk d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcmleri gibi teknik \u00f6nlemler de\u011fil, ayn\u0131 zamanda a\u00e7\u0131k ve kesin marka y\u00f6nergeleri de gerekir. Medya kanallar\u0131n\u0131n giderek \u00e7e\u015fitlendi\u011fi bir d\u00fcnyada, \u00e7apraz medya renk tasar\u0131m\u0131nda ustala\u015fmak, bir markan\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131 ve tan\u0131nabilirli\u011fi i\u00e7in belirleyici bir fakt\u00f6rd\u00fcr.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0130ngilizce \"cross-media\" kelimesinden gelmektedir ve \"\u00e7apraz medya\" gibi bir anlama gelmektedir.
\nBu, \u00e7e\u015fitli ileti\u015fim kanallar\u0131nda ve ortamlar\u0131nda (bas\u0131l\u0131, \u00e7evrimi\u00e7i, mobil vb.) sunulabilecek i\u00e7eri\u011fi ifade eder.<\/p>","protected":false},"author":44,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-3804","encyclopedia","type-encyclopedia","status-publish","hentry","no-featured-image-padding"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/encyclopedia\/3804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/encyclopedia"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/encyclopedia"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/44"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3804"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/encyclopedia\/3804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5790,"href":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/encyclopedia\/3804\/revisions\/5790"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.proof.de\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}