Το cross-media προέρχεται από την αγγλική λέξη "cross-media" και σημαίνει κάτι σαν "διασταυρούμενα μέσα". Αυτό μπορεί να ισχύει για διαφημιστικές καμπάνιες που παίζονται σε διαφορετικά κανάλια, όπως εφημερίδες και έντυπα, κινηματογράφος, τηλεόραση και πολλά άλλα σε πολλά "μέσα". Στον τομέα μας, ωστόσο, το "cross-media" αναφέρεται στη συντονισμένη αναπαραγωγή των χρωμάτων σε διαφορετικά μέσα, ιδίως των χρωμάτων των εμπορικών σημάτων.
Στο σημερινό τοπίο των μέσων ενημέρωσης, η συνέπεια στην οπτική αναπαράσταση μιας μάρκας είναι ζωτικής σημασίας για την αναγνωρισιμότητα και την αξιοπιστία της. Αυτό ισχύει ιδίως για τα χρώματα, τα οποία αποτελούν βασικό στοιχείο της ταυτότητας της μάρκας. Ωστόσο, η πρόκληση της συνεπούς παρουσίασης των χρωμάτων σε όλα τα μέσα ενημέρωσης είναι τεράστια. Σε αυτό το σημείο έρχεται στο προσκήνιο ο χρωματισμός μεταξύ των μέσων, στόχος του οποίου είναι η επίτευξη ενός ομοιόμορφου χρωματικού αποτελέσματος - ανεξάρτητα από το αν το περιεχόμενο προβάλλεται σε χαρτί, σε οθόνη ή σε άλλη μορφή.
Τι είναι τα χρώματα cross-media;
Τα χρώματα cross-media είναι χρώματα που εμφανίζονται ίδια ή τουλάχιστον πολύ παρόμοια σε διαφορετικές πλατφόρμες μέσων. Σε αυτά περιλαμβάνονται τα χρώματα εκτύπωσης (CMYK), ψηφιακές οθόνες σε RGB και χρώματα ιστού (δεκαεξαδικοί κώδικες), αλλά και ουδέτερες αποδόσεις για τα μέσα ενημέρωσης, όπως LAB. Η ανάγκη για συνοχή προκύπτει από το γεγονός ότι τα χρώματα μπορούν να αναπαρασταθούν διαφορετικά σε διαφορετικούς χρωματικούς χώρους, γεγονός που μπορεί να θέσει σε κίνδυνο την οπτική συνοχή ενός εμπορικού σήματος.
Η πρόκληση της μετατροπής χρώματος
Η μετατροπή χρωμάτων μεταξύ διαφορετικών μέσων είναι μια πρόκληση, καθώς οι χρωματικοί χώροι της οθόνης και της εκτύπωσης έχουν διαφορετικές ιδιότητες. Το RGB, το οποίο χρησιμοποιείται για ψηφιακές οθόνες, μπορεί να απεικονίσει τα χρώματα πιο έντονα και φωτεινά από το CMYK, το οποίο χρησιμοποιείται για εκτύπωση. Το CMYK, από την άλλη πλευρά, χρησιμοποιείται ευρέως για περιοδικά, φυλλάδια εικόνων και γραφική ύλη. Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι ορισμένα χρώματα σε ένα Χρωματικός χώρος μπορεί να υπάρχει σε έναν χρωματικό χώρο αλλά δεν μπορεί να εμφανιστεί σε έναν άλλο. Για παράδειγμα, τα κορεσμένα κόκκινα, πράσινα και πορτοκαλί από το RGB δεν περιλαμβάνονται στο CMYK, αλλά ένα φωτεινό κυανό από το φυλλάδιο εικόνας βρίσκεται στον πιο σημαντικό χρωματικό χώρο RGB. sRGB απλά δεν περιλαμβάνεται, σταματά πολύ νωρίτερα εδώ. Αυτό απαιτεί προσεκτικές προσαρμογές και συχνά συμβιβασμούς για να διασφαλιστεί ότι τα χρώματα της μάρκας παραμένουν συνεπή σε όλα τα μέσα.
Συστήματα διαχείρισης χρωμάτων και κατευθυντήριες γραμμές για το εμπορικό σήμα
Ένα αποτελεσματικό Διαχείριση χρώματος είναι απαραίτητη για τη διασφάλιση της πιστότητας των χρωμάτων σε διάφορα μέσα. Οι βαθμονομημένες συσκευές, όπως οι οθόνες, οι εκτυπωτές και οι σαρωτές, είναι σημαντικές για την εξασφάλιση της ακριβέστερης δυνατής αναπαραγωγής χρωμάτων. Αυτό συμπληρώνεται από σαφείς κατευθυντήριες γραμμές για το εμπορικό σήμα που δίνουν ακριβείς λεπτομέρειες για τα χρώματα που χρησιμοποιούνται, συμπεριλαμβανομένων συγκεκριμένων τιμών σε διαφορετικούς χρωματικούς χώρους. Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές καταγράφονται συχνά σε εγχειρίδια μάρκας και χρησιμεύουν ως αναφορά για όλους τους εμπλεκόμενους, από τους σχεδιαστές έως τους εκτυπωτές. Ο Eddy Hagen έχει συνεργαστεί με την Καλύτερος οδηγός χρώματος μάρκας BBCG έχει γράψει ένα σημαντικό εγχειρίδιο που περιγράφει πώς τα χρώματα των εμπορικών σημάτων μπορούν ναefiμπορούν να αναλυθούν, να μετρηθούν και να κοινοποιηθούν.
Τα χρώματα στα διάφορα μέσα είναι ένα πολύπλοκο αλλά απαραίτητο στοιχείο της επικοινωνίας της μάρκας. Εξασφαλίζουν ότι η οπτική ταυτότητα μιας μάρκας παραμένει αναγνωρίσιμα η ίδια σε όλα τα κανάλια. Αυτό απαιτεί όχι μόνο τεχνικά μέτρα, όπως συστήματα διαχείρισης χρωμάτων και προσεκτικές μετατροπές χρωμάτων, αλλά και σαφείς και ακριβείς κατευθυντήριες γραμμές για το εμπορικό σήμα. Σε έναν κόσμο όπου τα κανάλια των μέσων ενημέρωσης γίνονται όλο και πιο ποικίλα, η γνώση του χρωματικού σχεδιασμού μεταξύ των μέσων ενημέρωσης αποτελεί καθοριστικό παράγοντα για την επιτυχία και την αναγνωρισιμότητα μιας μάρκας.
