Cross-media tuleneb ingliskeelsest sõnast "cross-media" ja tähendab midagi sellist nagu "ristmeedia". See võib kehtida reklaamikampaaniate kohta, mida mängitakse läbi erinevate kanalite, nagu ajalehed ja trükised, kino, televisioon ja palju muud üle paljude "meediakanalite". Meie valdkonnas tähistab "cross-media" aga eelkõige brändi värvide kooskõlastatud värvide taasesitamist erinevates meediakanalites.
Tänapäeva meediamaastikul on brändi äratuntavuse ja usaldusväärsuse seisukohalt oluline brändi visuaalse esindatuse järjepidevus. See kehtib eelkõige värvide kohta, mis on brändi identiteedi oluline osa. Värvide järjepidev esitamine kõigis meediakanalites on aga suur väljakutse. Siinkohal tuleb mängu meediumideülene värvimine, mille eesmärk on saavutada ühtne värviefekt - olenemata sellest, kas sisu kuvatakse paberil, ekraanil või mõnes muus formaadis.
Mis on cross-media värvid?
Meediaülesed värvid on värvid, mis tunduvad eri meediaplatvormidel ühesugused või vähemalt väga sarnased. Nende hulka kuuluvad trükivärvid (CMYK), digitaalsed ekraanid RGB ja veebivärvid (heksakoodid), aga ka meediavaatega neutraalsed versioonid, nagu näiteks LAB. Vajadus järjepidevuse järele tuleneb asjaolust, et värve võib erinevates värviruumides kujutada erinevalt, mis võib ohustada brändi visuaalset järjepidevust.
Värvikonversiooni väljakutse
Värvide teisendamine erinevate meediumide vahel on keeruline, kuna ekraani ja trükiste värviruumid on erinevate omadustega. RGB, mida kasutatakse digitaalsete ekraanide puhul, suudab värvid esitada intensiivsemalt ja eredamalt kui CMYK, mida kasutatakse trükkimiseks. CMYK-värviruumi seevastu kasutatakse laialdaselt ajakirjade, pildibrošüüride ja kirjatarvete puhul. Teine probleem on see, et mõned värvid on Värviruum võib eksisteerida ühes värviruumis, kuid seda ei saa kuvada teises värviruumis. Näiteks RGB värviruumi küllastunud punased, rohelised ja oranžid ei kuulu CMYK-värviruumi, kuid pildibrošüüri heledat tsüaani on kõige olulisemas RGB-värviruumis. sRGB lihtsalt ei ole lisatud, see lõpeb siin palju varem. See nõuab hoolikat kohandamist ja sageli kompromisse, et tagada brändi värvide järjepidevus kõigis meediakanalites.
Värvihaldussüsteemid ja kaubamärgi suunised
Tõhus Värvihaldus on oluline, et tagada värvitruudus erinevatel andmekandjatel. Kalibreeritud seadmed, nagu monitorid, printerid ja skannerid, on olulised, et tagada võimalikult täpne värvide reprodutseerimine. Seda täiendavad selged kaubamärgijuhised, mis annavad täpsed üksikasjad kasutatavate värvide kohta, sealhulgas konkreetsed väärtused erinevates värviruumides. Need suunised on sageli kirjas brändi käsiraamatutes ja need on aluseks kõigile asjaosalistele, alates disaineritest kuni printeriteni. Eddy Hagen on töötanud koos Parem brändi värvijuhend BBCG on kirjutanud olulise käsiraamatu, mis kirjeldab, kuidas brändi värve saab optimaalselt defisaab analüüsida, mõõta ja edastada.
Meediaülesed värvid on keeruline, kuid hädavajalik element brändikommunikatsioonis. Need tagavad, et kaubamärgi visuaalne identiteet jääb kõikides kanalites äratuntavalt samaks. See ei nõua mitte ainult tehnilisi meetmeid, nagu värvihaldussüsteemid ja hoolikas värvimuutus, vaid ka selgeid ja täpseid kaubamärgijuhiseid. Maailmas, kus meediakanalid muutuvad üha mitmekesisemaks, on meediakanaliteülese värvidisaini valdamine otsustav tegur kaubamärgi edu ja äratuntavuse seisukohalt.
