„Cross-media“ ir atvasinājums no angļu valodas vārda „cross-media“ un nozīmē kaut ko līdzīgu kā „šķērsmediji“. To var attiecināt uz reklāmas kampaņām, kas tiek īstenotas dažādos kanālos, piemēram, laikrakstos un presē, kino, televīzijā un daudzos citos „medijos“. Tomēr mūsu jomā "cross-media" attiecas uz saskaņotu krāsu, jo īpaši zīmola krāsu, atveidošanu dažādos plašsaziņas līdzekļos.
Mūsdienu mediju vidē zīmola vizuālās reprezentācijas konsekvence ir ļoti svarīga tā atpazīstamībai un uzticamībai. Tas jo īpaši attiecas uz krāsām, kas ir būtiska zīmola identitātes sastāvdaļa. Tomēr konsekventa krāsu pasniegšana visos plašsaziņas līdzekļos ir milzīgs izaicinājums. Tieši šajā gadījumā tiek izmantota starpmediju krāsošana, kuras mērķis ir panākt vienotu krāsu efektu neatkarīgi no tā, vai saturs tiek attēlots uz papīra, uz ekrāna vai citā formātā.
Kas ir starpmediju krāsas?
Starpmediju krāsas ir krāsas, kas dažādās mediju platformās izskatās vienādas vai vismaz ļoti līdzīgas. Tās ir drukas krāsas (CMYK), digitālie displeji RGB un tīmekļa krāsas (sešburtu kodi), kā arī medijiem neitrāli attēli, piemēram. LAB. Nepieciešamība pēc konsekvences izriet no tā, ka dažādās krāsu telpās krāsas var tikt attēlotas atšķirīgi, kas var apdraudēt zīmola vizuālo konsekvenci.
Krāsu konversijas izaicinājums
Krāsu konvertēšana starp dažādiem informācijas nesējiem ir sarežģīta, jo ekrāna un drukas krāsu telpām ir atšķirīgas īpašības. RGB, ko izmanto digitālajos ekrānos, var attēlot intensīvākas un spilgtākas krāsas nekā CMYK, ko izmanto drukāšanai. No otras puses, CMYK plaši izmanto žurnāliem, brošūrām un kancelejas precēm. Vēl viena problēma ir tā, ka dažas krāsas Krāsu telpa var pastāvēt vienā krāsu telpā, bet nevar tikt attēlots citā. Piemēram, piesātināti sarkanie, zaļie un oranžie toņi no RGB nav iekļauti CMYK, bet spilgti ciāns no attēla brošūras ir vissvarīgākajā RGB krāsu telpā. sRGB vienkārši nav iekļauts, tas apstājas daudz agrāk šeit. Tas prasa rūpīgas korekcijas un bieži vien kompromisus, lai nodrošinātu zīmola krāsu konsekvenci visos plašsaziņas līdzekļos.
Krāsu pārvaldības sistēmas un zīmola vadlīnijas
Efektīvs Krāsu pārvaldība ir būtiski, lai nodrošinātu krāsu precizitāti dažādos informācijas nesējos. Lai nodrošinātu pēc iespējas precīzāku krāsu atveidi, ir svarīgi kalibrēt tādas ierīces kā monitori, printeri un skeneri. To papildina skaidras zīmola vadlīnijas, kas sniedz precīzu informāciju par izmantotajām krāsām, tostarp konkrētām vērtībām dažādās krāsu telpās. Šīs vadlīnijas bieži vien tiek ierakstītas zīmola rokasgrāmatās un kalpo kā atsauce visiem iesaistītajiem, sākot no dizaineriem līdz iespiedējiem. Eddy Hagen ir strādājis ar Labāka zīmola krāsu ceļvedis BBCG ir uzrakstījis svarīgu rokasgrāmatu, kurā aprakstīts, kā optimāli izmantot zīmola krāsas.efivar analizēt, izmērīt un paziņot.
Krāsas, kas tiek izmantotas dažādos medijos, ir sarežģīts, bet neaizstājams zīmola komunikācijas elements. Tās nodrošina, ka zīmola vizuālā identitāte visos kanālos ir atpazīstama un vienāda. Tam nepieciešami ne tikai tehniski pasākumi, piemēram, krāsu pārvaldības sistēmas un rūpīgas krāsu konversijas, bet arī skaidras un precīzas zīmola vadlīnijas. Pasaulē, kurā mediju kanāli kļūst arvien daudzveidīgāki, starpmediju krāsu dizaina apgūšana ir izšķirošs faktors zīmola panākumu un atpazīstamības nodrošināšanai.
