GOE is een in 2007 door Pantone geïntroduceerd kleurensysteem met meer dan 2.000 kleuren, dat oorspronkelijk het Pantone Matching System PMS zou vervangen. Het werd in februari 2014 door Pantone stopgezet en is niet langer op de markt verkrijgbaar.
De voordelen van Pantone GOE waren duidelijk:
- Met 2056 kleuren omvatte het bijna evenveel kleuren als het Pantone Matching System met slechts 1114 kleuren.
- De kleuren konden worden geproduceerd uit slechts 10 basiskleuren.
- De laagdikte van GOE bedroeg uniform 1,3 g/m² en was daarmee voor drukkerijen beter hanteerbaar dan de soms zeer uiteenlopende laagdiktes van PMS.
- Een GOE-kleur werd gemengd uit maximaal twee basiskleuren en Pantone Black of Pantone Clear. De recepturen waren uniform en duidelijk.
- De kleurindeling in de waaier was logisch chromatisch gestructureerd:
- Het eerste cijfer stond voor de kleurenfamilie.
- het tweede cijfer stond voor de vakpagina binnen de familie
- Het derde cijfer stond voor de positie op de kaartzijde: 1 was altijd de bovenste en lichtste kleur, 7 de onderste en donkerste kleur.
Ondanks de uitgebreide marktintroductie heeft Pantone GOE slechts een beperkte verspreiding gekend. Hoewel GOE al in 2008 in de belangrijkste softwareproducten zoals Quark Press of Adobe Palette was geïntegreerd, weigerden vooral drukkerijen Pantone GOE te gebruiken. Zij konden het gebruik van twee Pantone-systemen eenvoudigweg niet begrijpen en wilden niet in plaats van de 14 basiskleuren uit 2007 nu nog eens 10 basiskleuren voor GOE aanhouden. Bovendien hadden drukkerijen in de loop der jaren natuurlijk ook tal van andere Pantone-kleuren in hun kleurenvoorraad, die met GOE niet meer gebruikt zouden kunnen worden. Door het gebrek aan ondersteuning van de drukkerijen werden talrijke klanten van agentschappen en ontwerpers dus gedwongen om terug te keren naar het Pantone Matching System, dat al sinds 1963 bestaat.
Pantone reageerde door het PMS uit te breiden met meer dan 600 nieuwe kleuren tot momenteel 1.755 kleuren (stand 03/2014), de waaier chromatisch te ordenen en vier van de 10 Pantone GOE-basiskleuren als nieuwe basiskleuren in het Pantone Matching System op te nemen, waardoor het PMS-kleurenpalet werd uitgebreid. Met de waaiersgeneratie Pantone Plus van 2014 werd Pantone GOE stopgezet. In de praktijk zal dit echter nauwelijks nog een rol spelen, aangezien GOE toch nooit een noemenswaardig marktaandeel heeft kunnen veroveren.
