Cross-media procede de la palabra inglesa „cross-media“ y significa algo así como „medios cruzados“. Puede aplicarse a las campañas publicitarias que se reproducen a través de distintos canales como periódicos e impresos, cine, televisión y muchos más „medios“. En nuestro campo, sin embargo, „cross-media“ se refiere a la reproducción coordinada de colores a través de diferentes medios, especialmente los colores de marca.
En el panorama mediático actual, la coherencia en la representación visual de una marca es crucial para su reconocibilidad y credibilidad. Esto se aplica en particular a los colores, que son un componente esencial de la identidad de la marca. Sin embargo, el reto de presentar los colores de forma coherente en todos los medios es enorme. Aquí es donde entra en juego la coloración cross-media, cuyo objetivo es conseguir un efecto cromático uniforme, independientemente de si el contenido se muestra en papel, en pantalla o en otro formato.
¿Qué son los colores cross-media?
Los colores cross-media son colores que aparecen iguales o al menos muy similares en diferentes plataformas de medios. Entre ellos se incluyen los colores de impresión (CMYK), pantallas digitales en RGB y colores web (códigos hexadecimales), sino también variantes de representación neutras para los medios de comunicación, tales como LAB. La necesidad de coherencia surge del hecho de que los colores pueden representarse de forma diferente en distintos espacios cromáticos, lo que puede poner en peligro la coherencia visual de una marca.
El reto de la conversión cromática
La conversión del color entre distintos soportes es todo un reto, ya que los espacios de color de la pantalla y la impresión tienen propiedades diferentes. El RGB, que se utiliza para las pantallas digitales, puede mostrar colores más intensos y brillantes que el CMYK, que se utiliza para la impresión. CMYK, por su parte, se utiliza mucho para revistas, folletos de imágenes y papelería. Otro problema es que algunos colores en un Espacio de color pueden existir en un espacio de color pero no pueden visualizarse en otro. Por ejemplo, los rojos, verdes y naranjas saturados del RGB no están incluidos en el CMYK, pero un cian brillante del folleto de la imagen sí lo está en el espacio de color RGB más importante sRGB simplemente no se incluye, se detiene mucho antes aquí. Esto requiere ajustes cuidadosos y, a menudo, compromisos para garantizar que los colores de la marca sigan siendo coherentes en todos los medios.
Sistemas de gestión del color y directrices de marca
Una eficiente Gestión del color es esencial para garantizar la fidelidad del color en distintos soportes. Los dispositivos calibrados, como monitores, impresoras y escáneres, son importantes para garantizar una reproducción del color lo más precisa posible. Esto se complementa con unas directrices de marca claras que ofrezcan detalles precisos de los colores utilizados, incluidos los valores específicos en los diferentes espacios de color. Estas directrices se recogen a menudo en manuales de marca y sirven de referencia para todos los implicados, desde los diseñadores hasta los impresores. Eddy Hagen ha trabajado con la Guía de colores para una mejor marca BBCG ha escrito un importante manual que describe cómo se pueden defipueden analizarse, medirse y comunicarse.
Los colores cross-media son un elemento complejo pero indispensable de la comunicación de marca. Garantizan que la identidad visual de una marca siga siendo reconocible en todos los canales. Esto requiere no sólo medidas técnicas como sistemas de gestión del color y cuidadosas conversiones de color, sino también directrices de marca claras y precisas. En un mundo en el que los canales de los medios de comunicación son cada vez más diversos, dominar el diseño del color en todos los medios es un factor decisivo para el éxito y la reconocibilidad de una marca.
