"Digital first" înseamnă adesea: "Problemele de culoare în al doilea rând!"

În ultima vreme, am primit cereri de consultanță gestionare a culorilor din ce în ce mai des, în cazul în care proiectele "digital first" își ating limitele: Și anume, ori de câte ori prima apariție la un târg, primul raport anual sau primul catalog în tipărire clasică online trebuie să apară după câteva luni sau ani. Și tocmai în acest moment, toți cei implicați își dau seama că nici măcar nu știu cum ar trebui să arate în tipar strategia lor de culoare "digital first". Dar haideți să privim problema de la început:

Digital First = Prioritate absolută pentru mediile digitale online. Dar ce se întâmplă atunci când vine presiunea?

Chiar și în cazul marilor corporații globale și al companiilor mici, se aplică adesea următoarele reguli pentru design sau reproiectare: dezvoltăm totul pentru digital mai întâi. Prin urmare, agențiile creează designuri corporative pentru noile RGB lumi de culori, adesea cu culori de ecran clare, saturate și nuanțe pastelate puternice. Iar dacă se folosesc culori pentru diferite produse sau linii de comunicare, atunci se creează, se prezintă și se aprobă o lume completă a culorilor corporative cu multe culori de design corporativ în RGB, se lansează portofoliul de prezentare online și compania este prezentată digital într-o nouă lumină de design corporativ.

Totul funcționează bine la început, iar toată lumea se uită la el pe monitor și este mulțumită. Dar apoi, un an mai târziu, sosesc primul târg comercial și primul raport anual tipărit. În regulă, agenția și clientul se gândesc, hai să luăm culorile noastre "digital-first" și să le tipărim în offset pe raportul nostru anual și în format digital pe peretele expoziției și pe postere. Dar, până când prima schiță de design iese din imprimanta laser și imprimanta a tipărit primele pagini ale catalogului, este timpul pentru un mic dejun de mahmureală cu culori.

  • "La naiba, pe monitorul meu arată complet diferit față de versiunea online."
  • "Albastrul este cumva prea violet acum, nu-i așa? Sau movul este acum albastru?
  • "A arătat cumva diferit și mai bine în prezentarea de pe televizorul cu ecran mare, nu-i așa?".
  • "Ultramarinul viu este destul de șters și palid pe hârtie naturală...".
  • "Idee: Tipărim cu Culoare Pantone, apoi devine mai colorat. Dar care dintre ele? .
  • "În cazul lui Heiner, evantaiul PANTONE se potrivea foarte bine cu ecranul, dar nu și în cazul lui Ingrid."
  • "Și cum, trei culori PANTONE și CMYK în print costuri mult mai mult?".

Cel târziu în acest moment, toți cei implicați își dau seama că lucrurile devin dificile și că au mult de lucru în fața lor. Să luăm un exemplu concret din trecut: Pentru cele peste 10 tonuri de culoare sRGB, trebuie găsite rapid echivalentele pentru culori specialen și CMYK pentru imprimarea imaginilor și pentru hârtia neacoperită. Aici apar întrebări importante:

  • Cine a decis designul culorilor în urmă cu un an și pe baza cărei opinii?
  • Au văzut culorile pe monitor? Pe proiector? Pe iPad? Pe televizorul cu ecran mare? Au fost calibrate?
  • Doriți să imprimați cu PANTONE sau CMYK sau ambele? Coated? Uncoated?
  • "Tipografia a avut amabilitatea de a alege o culoare PANTONE pentru toate nuanțele."
  • O culoare PANTONE? Pentru Coated și Uncoated? De la ce au pornit? Și cum au determinat cea mai potrivită culoare PANTONE? Cu ochiul liber? Prin măsurare? Prin calcul?

Proof.de face ca lumile color "Digital First" să poată fi tipărite.

Am reușit deja să sprijinim mulți clienți în procesul de luare a deciziilor și de conversie a lumilor de culori online sRGB "Digital First" în culori imprimabile. Acest lucru nu înseamnă că am reușit să găsim conversii optime în CMYK sau culori spot PANTONE pentru toate culorile online. Dar înseamnă că am reușit să determinăm valori de conversie bune pentru toate culorile și, în cazul unor abateri puternice, am putut explica de ce au apărut și pe baza căror criterii am decis cele mai bune dintre conversiile slabe. Cât de departe a fost culoarea originală "Out of Gamut"? Este mai bine să vizăm cea mai mare coloristică posibilă sau cel mai bun echivalent de luminozitate posibil, care este atunci poate mai puțin colorat? Putem utiliza aceeași culoare spot PANTONE pentru imprimarea imaginilor și pentru hârtia neacoperită sau trebuie să folosim culori diferite pentru Coated și Uncoated?

Nu ne bazăm pe hocus-pocus pentru astfel de lucrări de consultanță în domeniul culorilor, ci pe măsurarea, determinarea și calcularea distanțelor de culoare.

Este adesea mai ușor să vorbești despre culori dacă vorbești despre măsurători decât despre sentimente. O matrice de culori poate fi adesea utilizată pentru a arăta cum ar arăta mai mult sau mai puțin cyan și magenta într-un amestec de culori. Cu o mostră sau un evantai ca referință, culorile pot fi eșantionate mai ușor și este mai ușor de înțeles unde se află limitele unei conversii CMYK și ale unui spațiu de culoare.

Optimizarea de la PANTONE la CMYK a Proof.de: Matrice de culori pentru potrivirea tipăriturilor existente și a șabloanelor de culori, cum ar fi fanii PANTONE sau referințele acoperite.

În cele din urmă, colaborăm cu clientul pentru a determina cea mai bună implementare a culorilor pentru aplicația sa: dacă macheta este scrisă pe un câmp de culori sRGB colorat cu litere albe, probabil că este mai util să se utilizeze o valoare de culoare mai saturată și ușor mai închisă, ceea ce sporește contrastul și lizibilitatea literelor albe pe fundalul colorat. Dacă, pe de altă parte, scrieți cu negru pe suprafață, este adesea util să păstrați luminozitatea aproape de originalul sRGB sau PANTONE și să vă lipsiți de "mai multă" culoare. Defiutilizăm culori PANTONE diferite pentru Coated și Uncoated, sau folosim o singură culoare din motive de uniformitate și ușurință în comunicare? Și folosim aceleași valori CMYK pentru imprimarea imaginilor și pentru hârtia neacoperită din aceleași motive sau din motive diferite?

Aveți nevoie de o conversie sRGB în CMYK? Vă rugăm să ne contactați.

Dacă aveți nevoie să convertiți culorile RGB din desenele cotipărite "Digital First" în CMYK, vă rugăm să ne contactați în orice moment. Vă vom sfătui și vă vom ajuta în mod transparent și competent și vă vom sprijini pentru a obține cea mai bună soluție posibilă pentru dvs. și împreună cu dvs.

Mai multe articole pe această temă:

2 comentarii la „„Digital First“ heißt oft: „Farbprobleme Second!“”

  1. Bună ziua, am o întrebare,

    Al variar la ghidul Pantone 2023, se poate urma formularea cu ghidul vechi, unde pantonele sunt create pornind de la un număr de pigmenți speciali, cum este cazul pantonei 271C, înainte se foloseau 3 pigmenți de culoare, iar acum sunt 4 pigmenți și foarte diferiți.

    En cual guia debo basarme para preparar el color.

    Saludos

    Răspunde
    • Bună, Giovani,
      Nici eu nu vă pot răspunde la această întrebare, dar, întrucât PANTONE vinde de ceva timp evantaiul 2020 cu vechile formulări în paralel cu noul evantai 2023 cu noile formulări, ambele pot fi folosite cu siguranță. Rămâne de văzut dacă valorile procentuale uneori extrem de scăzute ale culorilor individuale din noile formulări vor fi relevante în procesul de amestecare în practica tipografică. Dar cu greu îmi pot imagina că un tipograf va adăuga un 0,06% din orice la formularea sa pentru câteva kilograme de cerneală.
      Potrivit PANTONE, noile culori sunt mai bune în ceea ce privește tehnologia de imprimare și mediul înconjurător... așa că aceasta ar fi cu siguranță o pledoarie în favoarea utilizării noilor formule ca ghid. Dar tipografiile mari și proprietarii de mărci vor calcula, crea și amesteca cu siguranță propriile rețete, deoarece nu vor doar să adopte standardul PANTONE, ci și să adapteze culoarea la presele de tipar, hârtiile și finisajele lor. Prin urmare, rețeta este întotdeauna - așa cum spune și PANTONE - doar o recomandare și nicidecum singura cale.
      Cele mai bune salutări, Matthias

      Răspunde

Lasă un comentariu

Consimțământul GDPR pentru cookie-uri cu un banner cookie real