"Digital First" často znamená "Colour Problems Second!"

V poslední době stále častěji dostáváme dotazy na poradenství v oblasti správy barev, kde "digitální návrhy na prvním místě" narážejí na své limity: Konkrétně vždy, když má po několika měsících nebo letech dojít k prvnímu veletržnímu vystoupení, první výroční zprávě nebo prvnímu katalogu v klasickém online tisku. A právě v tomto okamžiku si všichni zúčastnění uvědomí, že ani nevědí, jak by jejich barevná strategie "digital first" měla vypadat v tisku. Podívejme se však na problém od začátku:

Digital First = první priorita pro digitální online média. Ale co když přijde tlak?

I pro velké globální korporace a malé společnosti platí pro návrhy nebo redesign často následující: Nejprve vše vyvíjíme pro digitální prostředí. Agentury proto vytvářejí korporátní návrhy pro nové RGB barevné světy, často s ostrými, sytými barvami obrazovky a výraznými pastelovými odstíny. A pokud se barvy používají pro různé produkty nebo komunikační linie, pak se vytvoří, představí a schválí kompletní firemní barevný svět s mnoha barvami firemního designu v RGB, spustí se online prezentační portfolio a firma se digitálně představí v novém světle firemního designu.

Celá věc zpočátku funguje dobře a každý se na ni podívá na svém monitoru a je spokojen. Ale po roce přijde první veletrh a první tištěná výroční zpráva. Dobrá, pomyslí si agentura a klient, vezmeme naše "digitálně první" barvy a vytiskneme je ofsetem ve výroční zprávě a digitálním tiskem na veletržní stěnu a na plakáty. Ale nejpozději když z laserové tiskárny vyjede první návrh designu a tiskárna vytiskne první stránky katalogu, je čas na snídani s barevnou kocovinou.

  • "Sakra, to vypadá úplně jinak, než jak to vidím online na monitoru."
  • "Ta modrá je teď nějak moc fialová, ne? Nebo je teď fialová příliš modrá?
  • "V prezentaci na velké televizní obrazovce to vypadalo trochu jinak a lépe, že?"
  • "Svěží ultramarínová je na přírodním papíru docela vymazaná a bledá...".
  • "Nápad: Tiskneme PANTONE barvami, pak je to barevnější. Ale jakými?
  • "U Heinera se vějíř PANTONE skvěle hodil k plátnu, ale u Ingrid vůbec ne."
  • "A jak, tři barvy PANTONE a CMYK v tisku stojí mnohem více?".

Nejpozději v tomto okamžiku si všichni zúčastnění uvědomí, že to bude obtížné a že je čeká spousta práce. Vezměme si konkrétní příklad z minulosti: Pro více než 10 sRGB barevných odstínů je třeba rychle najít ekvivalenty pro speciální barvyn a CMYK pro tisk obrázků a nenatíraný papír. Vyvstávají zde důležité otázky:

  • Kdo a na základě jakého pohledu před rokem rozhodl o barevném provedení?
  • Viděli barvy na monitoru? Na paprsku? Na iPadu? Na velké obrazovce televizoru? Byly ty věci kalibrované?
  • Měli byste tisknout pomocí barev PANTONE, CMYK nebo obou? Coated? Uncoated?
  • "Tiskárna byla tak laskavá, že pro všechny naše odstíny vybrala barvu PANTONE."
  • Barva PANTONE? Pro Coated a Uncoated? Z čeho vycházejí? A jak určili nejlépe odpovídající barvu PANTONE? Podle oka? Měřením? Výpočtem?

Proof.de umožňuje tisknout barevné světy "digital first".

Podpořili jsme již mnoho zákazníků při rozhodování a převodu online barevných světů sRGB "Digital First" na barvy pro tisk. To však neznamená, že jsme pro všechny online barvy dokázali najít optimální převody do CMYK nebo přímých barev PANTONE. Znamená to však, že jsme byli schopni určit dobré hodnoty převodů pro všechny barvy a v případě silných odchylek jsme byli schopni vysvětlit, proč k nim došlo a na základě jakých kritérií jsme se rozhodli pro nejlepší ze špatných převodů. Jak daleko byla původní barva "Mimo Gamut"? Je lepší usilovat o co největší barevnost, nebo o co nejlepší jasový ekvivalent, který je pak možná méně barevný? Můžeme použít stejnou přímou barvu PANTONE pro tisk obrázků a nenatíraný papír, nebo máme použít různé barvy pro Coated a Uncoated?

Při takových poradenských pracích v oblasti barev nespoléháme na bláboly, ale na měření, určování a výpočet barevných vzdáleností.

Často je snazší mluvit o barvách, pokud mluvíte spíše o mírách než o pocitech. Často lze použít matici barev, která ukazuje, jak by vypadalo více nebo méně azurové a purpurové barvy ve směsi barev. Se vzorkem nebo vějířem jako referencí lze barvy snáze vzorkovat a je snazší pochopit, kde jsou omezení převodu CMYK a barevného prostoru.

Optimalizace PANTONE na CMYK Proof.de: Barevná matice pro přizpůsobení existujícím výtiskům a barevným šablonám, jako jsou vějíře PANTONE nebo malované reference.

Nakonec společně se zákazníkem určíme nejlepší barevné provedení pro jeho aplikaci: pokud je layout napsán na barevném poli sRGB bílým písmem, je pravděpodobně užitečnější použít sytější a mírně tmavší hodnotu barvy, která zvýší kontrast a čitelnost bílého písma na barevném pozadí. Pokud naopak píšete na plochu černou barvou, je často užitečné udržet jas blízký originálu sRGB nebo PANTONE a obejít se bez "větší" barevnosti. Defipoužíváme různé barvy PANTONE pro Coated a Uncoated, nebo z důvodu jednotnosti a snadné komunikace používáme pouze jednu barvu? A používáme stejné hodnoty CMYK pro tisk obrázků a nenatíraný papír ze stejných důvodů, nebo z různých?

Potřebujete převod sRGB do CMYK? Obraťte se na nás.

Pokud potřebujete převést barvy RGB z koprografických návrhů "Digital First" do CMYK, neváhejte nás kdykoli kontaktovat. Transparentně a kvalifikovaně vám poradíme a pomůžeme, abychom pro vás a s vámi dosáhli nejlepšího možného řešení.

Další články k tématu:

2 komentáře u „„Digital First“ heißt oft: „Farbprobleme Second!““

  1. Buenos dias tengo una pregunta,

    Al variar la guia Pantone 2023, se puede seguir formulando con la guia antigua donde los pantones se creaban a partir de un numero de pigmentos especiales como es el caso del pantone 271C antes se usaba 3 pigmentos colores y ahora son 4 pigmentos y muy diferentes.

    En cual guia debo basarme para preparar el color.

    Saludos

    Odpovědět
    • Dobrý den, Giovani,
      Ani na tuto otázku vám nedokážu odpovědět, ale vzhledem k tomu, že PANTONE již nějakou dobu prodává paralelně vějíř 2020 se starým složením a nový vějíř 2023 s novým složením, lze jistě použít oba. Zda budou mít někdy extrémně nízké procentuální hodnoty jednotlivých barev v nových formulacích význam při míchání v tiskové praxi, se teprve uvidí. Těžko si však dovedu představit, že tiskař bude do své receptury přidávat 0,06% čehokoli kvůli několika kilogramům inkoustu.
      Podle společnosti PANTONE jsou nové barvy lepší z hlediska technologie tisku a životního prostředí... takže to je jistě argument pro použití nových vzorců jako vodítka. Velké tiskárny a majitelé značek však jistě budou počítat, vytvářet a míchat své vlastní receptury, protože chtějí nejen přijmout standard PANTONE, ale také chtějí přizpůsobit barvy svým tiskovým strojům, papírům a povrchovým úpravám. Receptura je tedy vždy - jak říká i PANTONE - pouze doporučením a v žádném případě ne jedinou cestou.
      S pozdravem, Matthias

      Odpovědět

Napsat komentář

Souhlas s GDPR se skutečným zákazem souborů cookie