Nos últimos tempos, temos recebido consultas sobre gestão de cores com uma frequência cada vez maior, quando os projectos "digital first" estão a atingir os seus limites: Nomeadamente, sempre que a primeira apresentação em feiras, o primeiro relatório anual ou o primeiro catálogo em impressão clássica em linha se realizam ao fim de alguns meses ou anos. E é precisamente nessa altura que todos os envolvidos se apercebem de que nem sequer sabem como a sua estratégia de cores "digital first" deve ficar na impressão. Mas vejamos o problema desde o início:
Digital First = Primeira prioridade para os meios digitais online. Mas o que acontece quando a pressão vem?
Mesmo para grandes corporações globais e pequenas empresas, o seguinte se aplica frequentemente a designs ou redesigns: Desenvolvemos tudo para o digital primeiro. As agências criam, por isso, designs empresariais para os novos mundos de cores RGB, muitas vezes com cores de ecrã nítidas e saturadas e tons pastel fortes. E se forem utilizadas cores para diferentes produtos ou linhas de comunicação, então é criado, apresentado e aprovado um mundo de cores empresarial completo com muitas cores de design empresarial em RGB, é lançado o portefólio de apresentação online e a empresa é apresentada digitalmente numa nova luz de design empresarial.
Tudo isto funciona bem no início, e todos olham para ele no seu monitor e ficam satisfeitos. Mas depois, após um ano, chega a primeira feira de comércio e o primeiro relatório anual impresso. Muito bem, pense agência e cliente, nós pegamos nas nossas cores "digital-first" e imprimimo-las em offset no nosso relatório anual e em impressão digital na nossa parede da feira e em cartazes. Mas o mais tardar quando o primeiro esboço de desenho sair da impressora laser e a impressora tiver impresso as primeiras páginas do catálogo, é hora de um pequeno-almoço de ressaca a cores.
- "Oh merda, isso parece completamente diferente do que eu vejo online no meu monitor".
- "O azul está um pouco roxo demais agora, não está? Ou o azul roxo está agora?
- "Ficou diferente e melhor na apresentação no grande ecrã da televisão, não ficou?"
- "O ultramarino nítido é bastante desbotado e pálido no papel natural...".
- "Ideia: Imprimimos com cores PANTONE, depois fica mais colorido. Mas quais?
- "Com Heiner, o fã do PANTONE foi uma grande partida para o ecrã, mas com Ingrid, de forma alguma".
- "E como é que três cores PANTONE e CMYK na impressão custa muito mais?"
O mais tardar nesta altura, todos os intervenientes se apercebem de que as coisas estão a ficar difíceis e que têm muito trabalho pela frente. Vejamos um exemplo concreto do passado: Para mais de 10 tons de cor sRGB, é necessário encontrar rapidamente equivalentes para cores especiaisn e CMYK para impressão de imagens e papel não revestido. Aqui colocam-se questões importantes:
- Quem decidiu sobre o desenho a cores com base em que vista há um ano atrás?
- Eles viram as cores no monitor? No beamer? No iPad? No televisor de ecrã grande? As coisas foram calibradas?
- Deve imprimir com PANTONE ou CMYK ou ambos? Coated? Uncoated?
- "A impressora foi gentil o suficiente para escolher uma cor PANTONE para todas as nossas tonalidades".
- Uma cor PANTONE? Para Coated e Uncoated? De onde é que eles começaram? E como determinaram a cor PANTONE que melhor combina? Por olho? Por medida? Cálculo?
Proof.de torna os mundos de cor "digital first" imprimíveis.
Já conseguimos apoiar muitos clientes no processo de tomada de decisão e na conversão de mundos de cores online sRGB "Digital First" em cores imprimíveis. Isto não significa que tenhamos conseguido encontrar as conversões ideais em CMYK ou cores directas PANTONE para todas as cores online. Mas significa que fomos capazes de determinar bons valores de conversão para todas as cores e, no caso de fortes desvios, fomos capazes de explicar porque é que estes ocorreram e com base em que critérios decidimos qual a melhor das más conversões. A que distância estava a cor original "Out of Gamut"? Será melhor procurar a maior coloração possível ou o melhor equivalente de luminosidade possível, que talvez seja menos colorido? Podemos utilizar a mesma cor direta PANTONE para a impressão de imagens e para o papel não revestido, ou devemos utilizar cores diferentes para Coated e Uncoated?
Nós não confiamos em grandes tretas para tais trabalhos de consultoria de cor, mas em medir, determinar e calcular distâncias de cor.
Muitas vezes é mais fácil falar de cores se falar de medidas em vez de sensações. Uma matriz de cores pode ser frequentemente utilizada para mostrar o que seria mais ou menos ciano e magenta numa mistura de cores. Com uma amostra ou um leque como referência, as cores podem ser amostradas mais facilmente e é mais fácil compreender onde se encontram as limitações de uma conversão CMYK e de um espaço de cor.
No final, trabalhamos com o cliente para determinar a melhor implementação de cor para a sua aplicação: se o layout for escrito num campo de cor sRGB colorido em letras brancas, é provavelmente mais útil utilizar um valor de cor mais saturado e ligeiramente mais escuro, o que aumenta o contraste e a legibilidade das letras brancas contra o fundo colorido. Se, por outro lado, estiver a escrever a preto na superfície, é muitas vezes útil manter o brilho próximo do original sRGB ou PANTONE e dispensar "mais" colorido. Defiestamos a utilizar cores PANTONE diferentes para Coated e Uncoated, ou estamos a utilizar apenas uma cor por razões de uniformidade e facilidade de comunicação? E utilizamos os mesmos valores CMYK para impressão de imagens e papel não revestido pelas mesmas razões, ou por razões diferentes?
Precisa de uma conversão sRGB para CMYK? Por favor contacte-nos.
Se tiver necessidade de uma conversão de cores RGB de "Digital First" para CMYK, então não hesite em contactar-nos em qualquer altura. Iremos aconselhá-lo e ajudá-lo de forma transparente e competente para alcançar a melhor solução possível para si e consigo.
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Em que guia me devo basear para preparar a cor?
Saudações
Olá Giovani,
Também não posso responder a esta pergunta por si, mas como a PANTONE tem vindo a vender o leque 2020 com as antigas formulações e o novo leque 2023 com as novas formulações em paralelo há algum tempo, ambos podem certamente ser utilizados. Resta saber se os valores percentuais por vezes extremamente baixos de cores individuais nas novas formulações serão relevantes no processo de mistura na prática de impressão. Mas dificilmente posso imaginar que um impressor adicione 0,06% de qualquer coisa à sua formulação por alguns quilos de tinta.
De acordo com a PANTONE, as novas cores são melhores em termos de tecnologia de impressão e de ambiente... por isso, este seria certamente um argumento a favor da utilização das novas fórmulas como guia. Mas as grandes gráficas e os proprietários de marcas irão certamente calcular, criar e misturar as suas próprias receitas, uma vez que não só querem adotar a norma PANTONE, como também querem adaptar a cor às suas impressoras, papéis e acabamentos. Por isso, a receita é sempre - como também diz PANTONE - apenas uma recomendação e não é de modo algum a única forma.
Com os melhores cumprimentos, Matthias