Ultimamente riceviamo con sempre maggiore frequenza richieste di consulenza per la gestione del colore, dove i progetti "digital first" stanno raggiungendo i loro limiti: Vale a dire, quando la prima apparizione in una fiera, il primo rapporto annuale o il primo catalogo nella classica stampa online sono previsti dopo alcuni mesi o anni. Ed è proprio in questo momento che tutti gli interessati si rendono conto di non sapere nemmeno come dovrebbe apparire in stampa la loro strategia del colore "digital first". Ma analizziamo il problema dall'inizio:
Digital First = priorità assoluta per i media digitali online. Ma cosa succede quando arriva la pressione?
Anche per le grandi aziende globali e le piccole imprese, spesso si applica quanto segue ai design o alle riprogettazioni: sviluppiamo tutto prima per il digitale. Le agenzie creano quindi design aziendali per i nuovi mondi cromatici RGB, spesso con colori dello schermo nitidi e saturi e forti tonalità pastello. E se i colori sono utilizzati per diversi prodotti o linee di comunicazione, viene creato, presentato e approvato un mondo dei colori aziendale completo con molti colori di corporate design in RGB, viene lanciato il portfolio di presentazione online e l'azienda viene presentata digitalmente sotto una nuova luce di corporate design.
All'inizio tutto funziona bene, e tutti lo guardano sul proprio monitor e sono soddisfatti. Ma poi, dopo un anno, arrivano la prima fiera e la prima relazione annuale stampata. Va bene, pensano agenzia e cliente, prendiamo i nostri colori "digital-first" e li stampiamo in offset nella relazione annuale e in stampa digitale sulla parete della fiera e sui poster. Ma al più tardi, quando la prima bozza di design esce dalla stampante laser e la tipografia ha stampato le prime pagine del catalogo, è il momento di fare colazione con i postumi del colore.
- "Oh merda, sembra completamente diverso da quello che vedo online sul mio monitor".
- "Il blu è un po' troppo viola ora, non è vero? O il viola ora è blu?
- "Sembrava diverso e migliore nella presentazione sul grande schermo della TV, vero?".
- "L'ultramarino nitido è piuttosto sbiadito e pallido sulla carta naturale...".
- "Idea: stampiamo con i colori PANTONE, quindi diventa più colorato. Ma quali? .
- "Con Heiner, il ventaglio PANTONE si abbinava perfettamente allo schermo, ma con Ingrid no".
- "E come, tre colori PANTONE e CMYK in stampa costano molto di più?".
Al più tardi a questo punto, tutte le persone coinvolte si rendono conto che le cose stanno diventando difficili e che hanno molto lavoro davanti a loro. Prendiamo un esempio concreto dal passato: Per oltre 10 toni di colore sRGB, occorre trovare rapidamente gli equivalenti per colori specialin e CMYK per la stampa di immagini e la carta non patinata. Qui sorgono questioni importanti:
- Chi ha deciso il design del colore in base a quale visione un anno fa?
- Hanno visto i colori sul monitor? Sul beamer? Sull'iPad? Sul televisore a grande schermo? Gli oggetti erano calibrati?
- Deve stampare con PANTONE o CMYK o entrambi? Coated? Uncoated?
- "Il tipografo è stato così gentile da scegliere un colore PANTONE per tutte le nostre tonalità".
- Un colore PANTONE? Per Coated e Uncoated? Da cosa sono partiti? E come hanno determinato il colore PANTONE più adatto? A occhio? Misurando? Calcolo?
Proof.de rende stampabili i mondi a colori "digital first".
Siamo già stati in grado di assistere molti clienti nel processo decisionale e nella conversione dei mondi colore online sRGB "Digital First" in colori stampabili. Questo non significa che siamo riusciti a trovare conversioni ottimali in CMYK o nelle tinte piatte PANTONE per tutti i colori online. Ma significa che siamo stati in grado di determinare buoni valori di conversione per tutti i colori e, in caso di forti deviazioni, siamo stati in grado di spiegare perché si sono verificate e in base a quali criteri abbiamo deciso la migliore delle conversioni scadenti. Quanto era lontano il colore originale "Fuori da Gamut"? È meglio puntare alla massima colorazione possibile, o alla migliore luminosità equivalente, che forse è meno colorata? Possiamo utilizzare lo stesso colore spot PANTONE per la stampa di immagini e per la carta non patinata, o dobbiamo utilizzare colori diversi per Coated e Uncoated?
Per questi lavori di consulenza sul colore, non ci affidiamo a mumbo jumbo, ma alla misurazione, alla determinazione e al calcolo delle distanze cromatiche.
Spesso è più facile parlare di colori se si parla di misure piuttosto che di sensazioni. Spesso si può utilizzare una matrice di colori per mostrare l'aspetto di una quantità maggiore o minore di ciano e magenta in una miscela di colori. Con un campione o un ventaglio come riferimento, i colori possono essere campionati più facilmente ed è più facile capire dove si trovano i limiti di una conversione CMYK e di uno spazio colore.
Alla fine, lavoriamo con il cliente per determinare la migliore implementazione del colore per la sua applicazione: se il layout è scritto su un campo di colore sRGB colorato con scritte bianche, è probabilmente più utile utilizzare un valore di colore più saturo e leggermente più scuro, che aumenta il contrasto e la leggibilità delle scritte bianche sullo sfondo colorato. Se invece sta scrivendo in nero sulla superficie, spesso è utile mantenere la luminosità vicina all'originale sRGB o PANTONE e fare a meno di una maggiore colorazione. Defiutilizziamo colori PANTONE diversi per Coated e Uncoated, oppure utilizziamo un solo colore per motivi di uniformità e facilità di comunicazione? E utilizziamo gli stessi valori CMYK per la stampa di immagini e per la carta non patinata per gli stessi motivi o per motivi diversi?
Ha bisogno di una conversione da sRGB a CMYK? Ci contatti.
Se ha bisogno di una conversione dei colori RGB da disegni coproprati "Digital First" a CMYK, non esiti a contattarci in qualsiasi momento. La consiglieremo e la aiuteremo in modo trasparente e competente per ottenere la migliore soluzione possibile per lei e con lei.
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Buenos dias tengo una pregunta,
Al variare della guida Pantone 2023, si può continuare a formulare con la guida antica, dove i pantoni vengono creati a partire da un numero di pigmenti speciali, come nel caso del pantone 271C, che prima utilizzava 3 pigmenti colorati e ora ne ha 4 molto diversi.
Su quale guida devo basarmi per preparare il colore.
Saludos
Ciao Giovani,
Non posso rispondere a questa domanda nemmeno per lei, ma dato che PANTONE vende da tempo in parallelo il ventaglio 2020 con le vecchie formulazioni e il nuovo ventaglio 2023 con le nuove formulazioni, entrambi possono certamente essere utilizzati. Resta da vedere se i valori percentuali, a volte estremamente bassi, dei singoli colori nelle nuove formulazioni saranno rilevanti nel processo di miscelazione nella pratica della stampa. Ma è difficile immaginare che uno stampatore aggiunga uno 0,06% di qualsiasi cosa alla sua formulazione per qualche chilo di inchiostro.
Secondo PANTONE, i nuovi colori sono migliori in termini di tecnologia di stampa e di ambiente... quindi questo sarebbe certamente un appello a favore dell'utilizzo delle nuove formule come guida. Ma le grandi tipografie e i proprietari di marchi calcoleranno, creeranno e mescoleranno sicuramente le proprie ricette, poiché non solo vogliono adottare lo standard PANTONE, ma vogliono anche adattare il colore alle loro macchine da stampa, carte e finiture. La ricetta è quindi sempre - come dice anche PANTONE - solo una raccomandazione e non è assolutamente l'unico modo.
Cordiali saluti, Matthias